实丰文化2022年年度董事会经营评述

全球玩具行业增长速度放缓但整体呈现稳定增长的趋势。据《License Global》发布的《2022年度全球玩具报告》载明,从2019年至2022年的三年复合年增长率来看,玩具行业的销售收入同比增长了12%,平均销售价格增长了8%,而同期销量增长了4%,这说明近三年来玩具市场的总体趋势是向好的。在玩具的类型上,绿色和可持续玩具、传统玩具和建筑玩具等类别仍然是买家的核心兴趣,而新兴的授权数字和多代授权产品也越来越受欢迎。

据我国海关总署发布的2022年玩具出口数据,2022年全年实现玩具出口总额483.56亿美元,同比增长5.6%,低于2022年我国货物贸易出口10.5%的增速。这一增速与2021年37.7%的增速相比,增幅是大跌的。2022年也是玩具行业充满挑战的一年,通胀、供求关系变化、供应链问题等都是影响玩具行业发展的重要因素。随着集装箱限制、运输价格上涨、全面通货膨胀和海外工厂生产率对零售商等待时间的影响上升,玩具行业的供应链将在未来面临更多的挑战。

在纵观2022年玩具行业发展的基础上,2023年玩具的发展趋势总结为五个方面:

在当前高新科技迅速发展的时代背景下,“STEM toys”(科技理工玩具)成为了火热的玩具类型。2023年,这一类型的玩具产品势必也会继续流行。

在过去的一年中,多家玩具公司都在NFT领域进行了不少尝试,其中部分NFT产品还配备有实物兑换的权益,类似的成功尝试拓展了IP授权连接的方式,预计将在未来进一步发展。

该制度的推广为新一代的父母在“购买”玩具以外提供了“租借”玩具的新选项,有利于支持环保工作与可持续发展。另外,订阅制也有利于保持消费者的稳定消费行为。

当前玩具市场上越来越多的产品设计上开始关注特殊儿童,如自闭症、残疾等群体。这也体现了玩具生产商们在商业利益外的更多社会考量,也是时代包容性增长的体现。

当下市场中众多成功的IP作品案例已能很好地说明经典内容授权与粉丝粘性的重要影响力,在2023年,电影、电子游戏、流媒体影视作品相关的授权无疑将继续增长,相关IP的粉丝将为授权玩具的市场规模持续贡献强大力量。

公司所处的玩具行业目前处于创新发展阶段。科技发展、工艺迭代,新型安全环保材料不断涌现,科技的发展正推动着玩具行业向前进。机器人和人工智能的发展助力高端智能玩具,让玩具不仅仅是“玩”,更让幼儿在玩中了解新知识大数据和电商的发展助力玩具的销售,不只是单一的超市大卖场模式,而是走向精准营销;文化产业的日益繁荣让IP以创作形象为导向的玩具产品有了更大的市场、更多的客户以及更广阔的玩具内容来源。

2021年7月,中央、国务院发布《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》,实施一对夫妻可以生育三个子女政策,并取消社会抚养费等制约措施、清理和废止相关处罚规定,配套实施积极生育支持措施。随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实,我国的幼儿儿童群体数量将可能显著增加,玩具行业未来的市场将更加广阔,市场规模也有广阔的增长空间。

公司主要从事各类玩具的研发设计、生产与销售,主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类,产品规格品种达1,000多种,产品出口到全球近百个国家和地区,产品入驻的国内渠道有Toptoy、名创优品、The Green Party、酷乐潮玩、新华书店、沃尔玛、山姆、大润发、孩子王301078)、飞鹤等国内知名的潮品书店、商超、母婴

回望2022年度,公司在重视IP打造、取得重磅IP的授权、与数字内容的结合以及绿色环保玩具材料研发等领域均取得发展,具体如下:

实丰文化致力打造原创IP内容及玩具衍生品。2021年打造了萌龙学园自创IP,每个生肖年公司必打造一款生肖产品,在延续实丰文化这一特色的土壤中,辅之公司打造原创IP的实力,2023年兔年生肖智能产品——飞飞兔诞生了,该产品获得2023年中外玩具大奖-年度热销奖、工业设计大赛专项奖、汕头玩具设计大赛-年度功能创新奖,并开发了飞飞兔IP衍生周边产品,深受广大消费者的喜爱。

据《License Global》发布的《2022年度全球玩具报告》载明,2022年10大畅销顶级玩具品牌之一的Pokémon宝可梦位居榜首,2022年实丰文化正式取得宝可梦正版授权,并开发了宝可梦场景套装系列玩具,获得市场广泛好评。

2022年,元宇宙热潮下的数字藏品热潮汹涌。作为“广东省优势传统产业转型升级示范企业”,实丰文化在数字领域踏出坚实的步伐,2022年6月18日下午3点,《萌龙学园》数字藏品在ODin META(奥丁元宇宙)正式发售。一经发售即人气火爆,仅一小时就售罄全部藏品,整体浏览量达到70w+。最稀有的隐藏款爆爆龙,更是得到市场热捧。萌龙学园系列是实丰文化的品牌之一洛克星球旗下原创主题系列产品。后续,实丰文化将会在数字产品领域持续发力,提供更好的产品与内容,在数字领域寻求新的突破。

据《2022年度全球玩具报告》载明,2020年,全球环保玩具市场规模在189亿美元,到2030年,这一数字有望达到596亿美元,约合人民币4165亿元。与此同时,由于环境保护意识加强,环保玩具正成为业内的一股新潮流。不少积木、棋类游戏的外包装上都会标注“绿色”“可回收”等字样,凸显环保理念。实丰文化在科技产业的探索中,抓住国家碳达峰、碳中和政策机遇,围绕新能源业务加大企业转型升级的力度。

2022年,实丰文化、中国科学院深圳先进技术研究院与中科翎碳联合成立了“低碳材料联合创新中心”,高交会上发布了首款零碳生物基高性能材料玩具,共同推进成立低碳材料创新方面的产业合作。

“低碳材料联合创新中心”结合实丰文化的产业方向,进行“利用二氧化碳制造绿色低碳生物基材料”的研发工作,研发可降解、低碳乃至零碳的玩具产品所需相关材料,致力于绿色、环保的可持续发展之路。2023年,先进院、深圳理工大学与实丰文化共同建立校外实习实训基地,着力产业相关的前沿领域和科技研发。

公司主要从事各类玩具的研发设计、生产与销售,主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类,产品规格品种达1,000多种,产品主要通过经销商模式出口到全球近百个国家和地区。报告期内,公司玩具自产与玩具贸易业务营业收入占公司总营业收入的比例为 92.24%,是公司销售收入和利润的主要来源。(一)近年来,公司顺应行业发展的趋势以及扩大公司在业内的经营优势,实丰文化正式进入潮品市场,协同全球经典、潮流IP,精心孵化面向6岁到35岁年龄受众的潮玩品牌,打造的品牌和产品有“萌龙学园”、“洛克星球”、与《飞狗 MOCO》联名的“治愈时空”系列潮玩DIY场景小屋,并且该正版授权产品于2022年4月获得2022中外玩具大奖(Toy Award) 年度潮流玩具奖。

(二)打造2023年兔年生肖智能产品——飞飞。

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